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高端厨电产品三要点:品牌 节能 技术
2014/10/9    来源:    编辑:佚名
新发布的《中国高端家电市场报告》显示,消费者心目中的高端家电属性里品牌口碑、节能环保、技术含量高分别以78.7%、73.5%、49.8%的获选率排在前三位。智能化这一属性特征也达到40.9%的获选率,表明越来越多的高端消费人群青睐于智能化的高端家电。
关于智能化的属性,《报告》对电视品类的专项调查更有充分的数据说明:消费者关注的产品属性中,智能以超过65%的比例排在第一位,3D、大尺寸也是被关注的重要属性。不过消费者优先购买的电视品牌则更倾向于SONY、SAMSUNG、夏普等日韩品牌,获得“红顶奖”的SAMSUNG65英寸UA65F9000电视展现了电视产品智能、大尺寸、多功能的综合属性,堪称高端电视的范例。
高端家电是高技术内涵的象征也是提高生活品质的无二选择,《报告》中有多项统计表明,高端家电在消费市场扮演越来越重要的角色,同时其高价的属性也被更多的消费人群所认可。
《报告》关于高端家电购买需求的调查显示,更新换代占到67.4%,追求生活品质占到43.70%。关于各高端品类的价格调查显示,42.8%的消费者愿意接受12001元-20000元的电视,53.2%的消费者愿意接受6001元-10000元的冰箱,50.3%的消费者愿意购买4001元 -6000元的热水器,47.7%的消费者愿意购买3001元-4000元的空气净化器。
这表明中国家电市场已经发展为充分竞争的市场,消费者对高端家电消费日趋成熟和理性,消费者认同“一分钱一分货”,愿意为能满足高生活品质需求的家电产品埋单,但另一方面,高端家电市场的竞争也不是以价格取胜,而是要凸显物有所值。
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